La campaña solar en los medios: TV, vía pública, digital y prensa.

Con el objetivo de comunicar el lanzamiento del nuevo protector solar FPS 30 invisible en spray continuo y con el desafío de identificar las mejores alternativas para comunicar el mensaje correcto en el momento adecuado se implementaron diferentes activaciones:

Por un lado, se realizó un film con actores jóvenes en distintas situaciones que transmiten diversión, frescura y disfrute. De esta manera la marca se muestra más innovadora y moderna buscando llegar también a los más jóvenes.
La filmación se realizó íntegramente en exteriores donde se utilizaron cámaras Go Pro para mostrar movimiento y dinamismo en cada una de las situaciones; incluso en las tomas de aplicación de producto donde se puede observar la practicidad de la multiposición. El comercial se pautó en las principales señales de TV abierta y TV cable; así como también en medios digitales buscando ampliar la cobertura y llegada al target más joven.

Por otro lado, la activación digital consistió en un juego que se podía jugar con distintos dispositivos: celular, tablet o computadora. Se trataba de un reloj que indicaba las horas en que era adecuado o inadecuado exponerse al sol. Al hacer coincidir el color de la aguja del reloj con el color de la franja horaria se iban sumando puntos. Cuantos más puntos se acumulaban mejores premios se podían obtener. Participaron del juego más de 10mil personas llegando a un record de participaciones para la marca.

A su vez la campaña gráfica estuvo presente en importantes puntos de la vía pública de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires y los principales destinos turísticos del país: Mar del Plata, Pinamar y Villa Carlos Paz, logrando sinergizar la comunicación del nuevo lanzamiento.

Por último se realizó un evento con la prensa donde participaron los periodistas de los principales medios gráficos y digitales del país que generaron repercusiones en revistas femeninas, dominicales y de interés general. A su vez también se logró la presencia de la marca en redes sociales como Facebook e Instagram.

De esta manera, a través de diferentes medios y formatos se logró llegar a nuestro target logrando amplificarlo a lo largo de todo el país.

 

VÍA PÚBLICA

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PRENSA

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